Eurocommerce, der Handelsverband hinter Amazon, H&M und Ikea, will KI-generierte Werbung von den Transparenzpflichten des EU-AI-Act ausnehmen lassen. Das Argument: Ein KI-generiertes Wohnzimmerbild für ein Sofa sei kein Deepfake. Allein Zalando erstellt laut eigenen Angaben bereits 90 Prozent seiner Marketing-Inhalte per KI, die Ausnahme hätte also erhebliche Tragweite.
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